스폰서쉽 표기 공정거래·표시광고 법은 온라인 콘텐츠에서 후원·협찬 내용을 명확히 표시하도록 규정한 법으로, 표시광고의 공정화와 이용자 보호를 목적으로 합니다.
이 글을 통해서 스폰서쉽 표기 의무, 위반 시 형사 절차와 처벌 수위, 실무적 해결 방법 등을 알려주겠습니다.
스폰서쉽 표기 공정거래·표시광고 법 개요
‘스폰서쉽 표기’는 공정거래위원회가 고시한 ‘전자상거래 등에서의 상품 등의 광고소개 표시의 공정화에 관한 고시(이하 표시광고 고시)’를 통해 규정됩니다. 이는 SNS, 블로그, 유튜브 등에서 스폰서십(후원·협찬) 콘텐츠를 게시할 때 ‘#광고‘, ‘#후원’ 등의 표시를 의무화하는 내용입니다.
주요 규정 요지
위반 시 제재 유형
| 제재 유형 | 내용 | 사례 |
|---|---|---|
| 행정 처분 | 과태료 부과 (최대 1억 원) | 표시 누락 시 공정위 조사 후 부과 |
| 형사 처벌 | 표시광고법 제12조 위반, 2년 이하 징역 또는 1억 5천만 원 이하 벌금 | 고의적 반복 위반 또는 피해 규모 클 시 |
| 민사 책임 | 손해배상 청구 가능 | 소비자 피해 발생 시 |
스폰서쉽 표기 의무 위반 사례
일반인이 ‘스폰서쉽 표기 공정거래·표시광고 법’을 검색하는 이유는 주로 SNS 게시물로 인한 조사입니다. 실제 사례를 바탕으로 정리합니다.
흔한 위반 유형
실제 사건 예시
형사 절차와 처벌 수위
표시광고법 위반이 형사화되면 검찰 수사가 시작됩니다. 절차는 다음과 같습니다.
형사 절차 흐름
- 공정위 신고·조사: 소비자 신고 또는 자체 단속.
- 과태료 → 형사 고발: 반복 위반 시 검찰 송치.
- 검찰 수사: 증거 수집 (콘텐츠 캡처, 계약서 제출 요구).
- 기소 여부: 약식명령 또는 정식 재판.
- 판결: 벌금형이 대부분 (징역은 드묾).
처벌 수위 비교
| 위반 정도 | 처벌 예시 | 벌금액/형량 |
|---|---|---|
| 단발성·경미 | 과태료 | 100~500만 원 |
| 반복·고의 | 벌금형 | 1천~5천만 원 |
| 대규모 피해 | 징역형 | 6개월~2년 (집행유예 가능) |
해결 방법과 실무 팁
검찰 수사 받았을 때 대처법입니다. 조기 해결이 핵심입니다.
초기 대응 단계
실무 팁
- 표시 자동화
- 게시 전 ‘#광고’ 템플릿 사용
- 기록 유지
- 후원 계약서에 표시 약속 명시
- 합의 유도
- 피해 소비자 없으면 검찰 불기소 처분 유리.
- 항소 전략
- 약식명령 시 정식재판 청구로 벌금 감액.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 스폰서쉽 표기 안 해도 되는 경우는?
A: 지인 간 소액 선물이나 순수 리뷰(대가 없음)는 제외. 하지만 무료 제품이라도 ‘대가성’ 있으면 표시 필수입니다.
Q: 벌금 냈으면 끝나는가?
A: 행정 벌금은 끝나지만, 형사 고발 시 별도 진행. 재판에서 합의하면 불기소 가능합니다.
Q: 기업 협찬 시 책임은 누구에게?
A: 주로 콘텐츠 제작자(인플루언서) 책임. 하지만 브랜드도 공동 책임질 수 있음