키워드 광고에서 타인 상표를 사용한 광고 행위가 상표법 위반으로 문제되는 ‘키워드 광표 사용 판례‘는 온라인 마케팅에서 빈번히 발생합니다. 이 글을 통해 키워드 광고 상표 사용의 법적 쟁점, 주요 판례, 형사 절차와 처벌 수위, 실무적 해결 방법을 알기 쉽게 정리해 드립니다.
키워드 광고 상표 사용 판례 개요
키워드 광고란 네이 버·구글 등 검색엔진에서 특정 키워드를 입력했을 때 상위에 노출되는 광고를의 미합니다. 타인 등록상표를 키워드로 사용하면 상표법 침해 논란이 됩니다.
주요 판례 분석
대 법원과 하급심 판례를 통해 키워드 광고 상표 사용의 경계를 확인합니다.
대법원 판례 핵심
하급심 판례 비교
| 판례 번호 | 사건 개요 | 판결 요지 | 처벌 수위 |
|---|---|---|---|
| 서울고등법원 2018나XXXX | A사, B사 상표 키워드 입찰 | 상표 사용 인정, 손해배상+광고 중지 | 민사 배상 5천만 원 |
| 특허법원 2021헌32 | 타인 상표 직접 입력 광고 | 형사 상표법 위반, 벌금형 | 벌금 500만 원 |
| 대전지법 2023고단XXXX | 반복적 키워드 사용 | 상표법 제90조 위반, 집행유예 | 징역 6개월 유예 2년 |
형사 절차와 처벌 수위
상표권 자가 형사고발 시 진행되는 절차와 예상 처벌입니다.
형사 절차 흐름
처벌 수위 표
| 위반 유형 | 상표법 조항 | 처벌 | 실제 사례 평균 |
|---|---|---|---|
| 단순 키워드 입찰 | 제90조 | 5년 이 하 징역 또는 5천만 원이 하 벌금 | 벌금 100~500만 원 |
| 반복·고의 적 사용 | 제91조 (영리목적) | 7년이 하 징역 또는 1억원이 하 벌금 | 징역 1년 유예 |
| 대규모 피해 | 제92조 (상습) | 10년 이 하 징역 | 실형 가능 |
해결 방법과 실무 팁
문제 예방 팁
사건 발생시 대응
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 키워드 광고에서 경쟁사 상표를 써도 되나요? A: 원칙 금지. 대 법원 판례상 소비자 혼동 우려 시 위반입니다. 안전하게 일반 키워드 사용 권장 Q: 형사 고발되면 어떻게 되나요? A: 벌금 500만 원 내외가 일반. 합의 시 불기소 가능성 높음 Q: 민사 소송과 형사고발 차이 는? A: 민사는 배상 중심, 형사는 처벌. 상표권 자가 둘 다 진행 가능 Q: 구글 애즈 상표 정책 위반 시? A: 계정 정지 외 한국 상표법 적용. 판례상 국내 소비자 대상 시 문제. Q: 상표 등록 안 된 키워드는? A: 상표법 적용 안 됨. 다만 부정경쟁방지법 쟁점 주의