쇼핑몰 키워드에 경쟁사 브랜드 사용, 형사 처벌과 대처법 완전 정리

쇼핑몰 키워드에 경쟁사 브랜드 이 름을 사용 하는 행위는 상표법 위반으로 형사 처벌 대상이 될 수 있습니다. 이 글을 통해서 형사 절차, 처벌 수위, 실무 해결 방법 등을 알려주겠습니다.

쇼핑몰 키워드에 경쟁사 브랜드 사용 개요

쇼핑몰 운영 시 검색 키워드나 상품명에 경쟁사 브랜드를 넣어 노출을 높이는 사례가 빈번합니다. 이는 상표법상 ‘타인 상표의 부정한 사용‘으로 간주되어 민사·형사 소송으로이 어질 수 있습니다.

• 주요 법적 근거
  • 상표법 제90조(형사 처벌), 제34조(상표권 침해 금지).
• 대상 행위
  • 상품명, 검색 키워드, 광고 문구 등에 경쟁사 등록상표를 사용
• 발생 빈도
  • 네이 버 스마트스토어, 쿠팡 등 플랫폼에서 자주 적발.
• 위험성
  • 경쟁사 고발 시 경찰 수사 → 검찰 기소 → 법원 판결로이 어짐.

법적 문제점 분석

상표법 위반 유형

쇼핑몰 키워드 사용 시 다음 유 형이 문제됩니다.

• 등록상표 동일 사용
  • 예: “나이 키 신발”로 자사 상품 판매.
• 유사 상표 사용
  • 브랜드 철자 변 형이나 약자 사용
• 비교 광고
  • “삼성보다 좋은 XX” 형태
• 키워드 광고
  • 네이 버·구글 검색 광고에 경쟁 브랜드 입력.

형사 vs 민사 구분

형사 절차 흐름

경쟁사 고발 시 다음 절차를 밟습니다.

1. 고발 접수: 상표권 자가 경찰서에 고발.
2. 수사 단계:
   • 쇼핑몰 로 그·키워드 데이 터 압수수색.
   • 판매 실적 확인(침해 규모 산정)
3. 검찰 송치: 고의성·피해액 검토 후 기소 여부 결정.
4. 재판: 지 방법원 형사부 배정, 공판 진행
5. 판결 후: 항소 가능(고등법원)

• 수사 팁
  • 초기 단계에서 변호사 통해 합의 시 불기소 가능성 높음

처벌 수위와 사례

기본 처벌 기준

• 경미
  • 벌금 500만~2천만 원 (초범, 소규모).
• 중범
  • 징역 6개월~2년 또는 벌금 5천만~1억원 (고의 반복, 대규모 피해).
• 집행유예
  • 피해 보상 시 90% 이 상 적용

실제 판례 요약

해결 방법과 실무 팁

즉시 대처 단계

• 키워드 삭제
  • 고발 전 모든 경쟁 브랜드 키워드 제거.
• 증거 보존
  • 판매로 그 백업(변호인 제출용).
• 합의 시도
  • 상표권 자와 직접 연락, 피해 보상 제안

장기 예방 전략

• 자체 키워드 개발
  • “운동화 추천”, “백팩 베스트” 등 일반어 사용
• 플랫폼 정책 준수
  • 스마트스토어 상표 가이드라인 확인
• 법률 검토
  • 키워드 사용 전 상표 검색(특허청 KIPRIS 사이 트).
• 실무 팁 1
  • 고발 시 48시간 내 쇼핑몰 중지 → 추가 피해 최소화.
• 실무 팁 2
  • 합의 금 평균 1천만 원, 변호사 통해 서면 합의서 작성
• 실무 팁 3
  • 검찰 조사 시 “오인 광고” 주장 으로 불기소 유도.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 키워드 사용이 항상 형사 처벌인가 요?

A: 아닙니다. 피해액 미미하거나 고의 없음 시 벌금형 또는 불기소 됩니다.

Q: 합의 하면 형사 기록이 남나요?

A: 불기소 시 기록 남지 않습니다. 기소 후 합의 는 집행유예로 끝날 수 있습니다.

Q: 민사 소송만 피하면 되나요?

A: 형사 고발이 민사보다 빠릅니다. 양측 동시 진행 가능하니 조기 대응 필수입니다.

Q: 해외 브랜드도 해당되나요?

A: 네, 한국 등록상표라면 동일 적용됩니다.