# 모델·홍보대사 책임

'모델·홍보대사 책임'은 광고 모델이나 홍보대사(예: KOL, 인플루언서)가 제품을 홍보할 때 정보의 사실 여부를 검증하고, 후원 사실을 명확히 표시하며, 허위 광고로 인한 피해에 대해 법적 책임을 지는 것을 의미합니다.[1][2] 이들은 단순한 홍보원이 아닌 독립적 책임 주체로, 위반 시 행정 처벌, 손해배상, 심지어 형사 처벌까지 받을 수 있습니다.[1][2] 2025년 개정 광고법에서 처음 명확히 규정되어 소비자 보호와 광고 투명성을 강화합니다.[1][2]

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