# 검색 광고에 경쟁사 상표 사용

정의
검색 광고에 경쟁사 상표 사용이란, 인터넷 검색 광고(예: 구글 애즈)에서 다른 회사의 등록된 상표나 브랜드명을 광고 키워드로 입찰하여 자신의 광고를 노출시키는 행위입니다. 예를 들어 A 회사가 B 회사의 유명한 상표명을 광고 키워드로 구매하면, 소비자가 B 회사를 검색할 때 A 회사의 광고가 먼저 나타나게 됩니다.

핵심 내용
이 행위는 소비자 혼동을 야기할 수 있어 상표권 침해에 해당할 수 있으며, 부정경쟁행위로도 규제받을 수 있습니다. 다만 법원은 광고 문구에서 경쟁사 상표를 명시하지 않거나, 출처 표시가 명확한 경우 등 구체적인 상황을 종합적으로 판단하여 위법성을 결정합니다.

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