광고중지명령 위반 | 공정위·식약처·방통위 제재와 형사 처벌까지 한 번에 정리

‘광고중지명령 위반’이란 행정 기관이 “이 광고를 중지하라”는 명령을 내렸는 데도 계속 광고를 하거나, 형식만 바꿔 사실상 동일한 광고를이 어가는 경우를 말합니다. 이 글을 통해서 당신한테 광고중지명령이 왜 내려지는 지, 위반 시 어떤 처벌과 리스크가 있는 지, 실제로 기업이 어떻게 대응·예방해야 하는 지를 알려주겠습니다.

1. ‘광고중지명령 위반’ 개요

1-1. 광고중지명령이란 무엇인가

주로 다음과 같은 법령에 따라 내려지는 행정 제재 명령입니다.

핵심 포인트

1-2. 광고중지명령 위반이 되는 경우

일반적으로 다음과 같은 경우가 ‘광고중지명령 위반’으로 평가 될 수 있습니다.

실무상 유의 점

→ 위반 판단 가능성이 높음

  • “효능 표현만 조금 완화했다” 수준으로는 부족한 경우가 많음

2. 광고중지명령이 내려지는 대표 상황

2-1. 어떤 광고에 중지명령이 내려지나

주로 다음 유 형의 광고에서 문제가 됩니다.

2-2. 어떤 기관이 광고중지명령을 내리는가

대표적으로 다음 기관에서 광고중지명령이 내려집니다.

3. 광고중지명령 위반 시 처벌·제재 수준

3-1. 행정 제재 + 형사 처벌 가능

광고중지명령을 위반하면, 단순 행정 벌을 넘어서 형사 처벌까지이 어질 수 있습니다.

(예시) 표시광고법 위반 구조

※ 구체적인 형량·벌금액은 적용 법령·위반 정도·전력 유무에 따라 달라지 므로, 개별 사건별 검토가 필요합니다.

3-2. 민사상 손해배상 리스크

3-3. 기업 평판·거래 리스크

4. 광고중지명령 위반이 문제 되는 구체 사례 유형

4-1. “형식만 바꾼 사실상 동일 광고” 유형

  • 공정위가 특정 건강식품 광고에 대해
    • “체중감소 효과 있음” 문구를 문제 삼아 광고중지명령
  • 기업이 이후
    • “다이 어트에도 움을 줄 수 있는 느낌” 등으로 문구만 바꿈
    • 사진·모델·구성은 그대로 유지
  • 결과
    • 공정위가 실질적으로 동일한 효능을 암시한다고 판단
    • 광고중지명령 위반으로 추가 제재

4-2. 채널 일부만 중단한 경우

4-3. 광고대행사·입점사 책임이 라고 주장 한 경우

  • 본사는
    • “대행사에 중지 요청했다”
    • “입점사가 자체적으로 쓴 문구다”
    • 라고 주장
  • 그러나

5. 광고중지명령을 받았을 때 기업이 해야 할 일 (실무 가이드)

5-1. 즉시 확인해야 할 핵심 포인트

체크리스트

5-2. 실무적으로 바로 해야 할 조치

5-3. 명령에 불복할 수 있는 지 여부

→ 위반으로 처벌 리스크가 커짐

  • 현실적으로는 우선 이행 + 다툴 부분은 별도로 소송 전략이 많이 사용됨

6. 광고중지명령 위반을 예방하기 위한 실무 팁

6-1. 광고 기획 단계에서의 체크리스트

6-2. 광고중지명령 수령 후 관리 시스템

7. 주요법령·제재별 비교 정리

구분 주요 근거법령 주관 기관 전 형적 위반 내용 제재 수단
일반 상품·서비스 광고 표시·광고의 공정화에 관한 법률(표시광고법) 공정거래위원회 허위·과 장·기만·비교 광고 광고중지명령, 시정명령, 과 징금, 고발
식품·건기식·의 약품·의 료기기 식품위생법, 건강기 능식품법, 약사법 등 식약처, 지자체 질병 치료·예방 효과과 장, 허가 외 효능 광고 광고중지명령, 영업정지, 과 징금, 형사 처벌
방송·홈쇼핑 광고 방송법, 전기 통신사업법 등 방통위, 과 기정통부 시청자 오인 우려 광고, 허위·과 장 표현 광고중지명령, 과 징금, 재승인 심사 불이익
금융·투자 광고 자본시장 법, 금융소비자보호법 등 금융위, 금감원 수익률 보장, 위험 축소, 허위 정보 제공 광고중지명령, 과 태료, 형사 처벌, 영업제한
8. 실무에서 자주 나오는 쟁점 정리

8-1. “광고인지 콘텐츠인지” 경계 문제

8-2. 리마케팅·자동 집행 광고

8-3. 내부 책임 소재와 형사 리스크

9. 자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 광고중지명령을 받았는 데, 일부 문구만 수정해서 계속 써도 되나요?

  • 위반 소지 매우 큽니다.
  • 행정 기관은 “형식이 아닌 실질”을 보기 때문에,
    • 소비자에 게 전달되는 핵심 메시지가 같다면
    • 광고중지명령 위반으로 볼 가능성이 높습니다.
  • 안전하게가 려면
    • 문제 된 핵심 표현은 완전히 삭제하거나
    • 법령에 명확히 허용되는 범위 내에서

근거 자료에 기반한 사실 표현으로 재 작성하는 것이 필요합니다.

Q2. 광고대행사가 광고를 안 내렸는 데, 그래도 우리 회사가 책임을 지나요?

  • 일반적으로 광고주(귀사)에 게 최종 책임이 돌아갑니다.
  • 방어를 위해 서는
  • 다만, 행정·형사 책임이 면제되는 것은 아니고,

고의·과 실 정도를 다투는 자료로 활용될 수 있습니다.

Q3. 이미 광고를 다 내렸는 데도 과거 위반으로 처벌될 수 있나요?

  • 네, 가능합니다.
  • 광고중지명령 위반 여부는
    • 위반 당시의 행위를 기준으로 판단합니다.
  • 사후에 광고를 모두 내렸더라도
  • 다만,
    • 자진 시정, 재발 방지 노력 등은
    • 제재 수위 결정 시 유리한 요소가 될 수 있습니다.

Q4. 광고중지명령을 받으면 반드시 형사 처벌까지 되나요?

→ 형사 고발 가능성이 크게 높아집니다.

Q5. 스타트업·소규모 업체도 동일한 기준이 적용되나요?

  • 기본적으로 법 적용 기준은 동일합니다.
  • 다만,
    • 규모·준법 시스템 수준·초범 여부 등은
    • 제재 수위를 정할 때 일부 고려될 수 있습니다.
  • 스타트업일수록
    • 공격적 마케팅을 하다가 규제 리스크를 간과 하는 경우가 많으므로
    • 사전에 간단한 체크리스트·내부 규정을만 들어 두는 것이 좋습니다.
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