저탄소 허위광고 , ESG 시대 기업이 꼭 알아야 할 법적 리스크와 대응 전략

‘저탄소 허위광고’는 제품·서비스가 실제보다 더 친환경적이 거나 탄소배출이 적은 것처럼과 장·오인시키는 광고를 말합니다. 이 글을 통해서 당신한테 저탄소 허위광고의 개념, 관련 법적 위험, 실제 쟁점, 조사·수사 대응 방법, 실무 체크리스트를 알려주겠습니다.

1. 저탄소 허위광고 개요

1-1. 저탄소 허위광고란 무엇인 가정의(실무적 의 미)

2. 저탄소 허위광고가 문제 되는 이 유

2-1. 규제 강화 배경

2-2. 기업에 미치는 영향

3. 저탄소 허위광고 관련 주요 법령 정리

3-1. 관련 법령 한눈에 보기

구분 적용 법령 주요 내용 제재 유형
소비자 보호 표시·광고의 공정화에 관한법률(표시광고법) 허위·과 장·기만·부당비교 광고 금지 과 징금, 시정명령, 형사 처벌
공정 경쟁 독점규제 및 공정거래에 관한 법률(공정거래법) 부당한 표시·광고로 인한 공정거래 저해 과 징금, 시정조치
환경 환경기 본법, 자원의 절약과 재활용촉진에 관한 법률 등 환경표시·친환경 마크의 부정 사용 과 태료, 인증 취소
자본시장 자본시장과 금융투자업에 관한법률 ESG 관련 공시 허위·부실 기재 과 징금, 형사 처벌, 손해배상
형사 형법(사기죄 등) 투자자·소비자 기망 통한 재산상 이익 취득 징역·벌금

※ 실제 적용은 사안별로 복수법령이 동시에 문제될 수 있습니다.

3-2. 표시광고법(핵심 규율)

4. 어떤 표현이 ‘저탄소 허위광고’가 되는가

4-1. 위험한 표현 유형 정리

4-1-1. 수치·비율 과 장

→ 객관적 근거 없는 정량 표현은 고위험 영역입니다.

4-1-2. 모호·추상적 친환경 표현

→ 구체적 기준·수치 없이 감성적 표현만 사용하면 그린워싱 지적을 받을 수 있습니다.

4-1-3. 인증·공공기관 연상 표현

  • “환경부 인증 저탄소 제품”
  • “국 가공인 저탄소 라벨”
  • 실제로는
    • 민간기 관의 단순 평가 일뿐, 국 가공인 인증이 아님

→ 공공기관·공식 인증처럼 보이 게 하는 표현은 표시광고법상 매우 위험합니다.

4-1-4. 부분 개선을 전체 효과 로 포장

5. 저탄소 허위광고가 문제된 실제 유형(사례형 정리)

5-1. 국내외에서 자주 등장 한 패턴

※ 국내에서도 환경표시 관련 민원·신고가 빠르게 늘어나는 추세입니다.

6. 저탄소 허위광고의 법적 책임 구조

6-1. 회사 vs 임직원(개인) 책임

주체 책임 유형 주요 포인트
회사(법인) 행정 제재, 과 징금, 손해배상 조직적·지속적 광고 전략이 면과 징금 규모 확대
대표 이사 형사 책임(공동정범·업무상 과 실 등), 민사 책임 광고 정책 승인·지휘 여부, 보고받은 범위가 쟁점
마케팅 담당 임원 형사 책임(표시광고법 위반 등) 구체적 기획·결정 관여 여부
실무자 과 태료·형사 책임 가능(다만, 상명하복 구조, 인식 정도에 따라 책임 경감 가능) 상부 지시 여부, 내부 문제제기 기록 등이 중요
6-2. 자본시장 측면(상장 사)

7. 저탄소 광고 기획 시 필수 체크리스트

7-1. 내부 사전 점검(실무용)

7-2. 안전한 표현 가이드(예시)

고위험 표현 상대적으로 안전한 표현(예시)
“탄소 배출 50% 감소 제품” “2020년 대비 생산 공정에서의 탄소배출을 약 20% 줄였습니다(자체 측정 기준).”
“탄소중립 제품” “제품 생산과 정에서 발생한 탄소배출 일부를 상쇄하기 위해 탄소상쇄 프로 젝트에 참여하고 있습니다.”
“환경부 인증 저탄소” “민간기관 ○○의 저탄소 인증을 취득했습니다(인증번호: 0000).”
“지구를 지키는 친환경 제품” “포장 재의 일부를 재활용 가능한 소재로 전환했습니다.”
8. 저탄소 허위광고 조사·수사에 직면했을 때 대응 전략

8-1. 어떤 절차로 진행 되는가

8-2. 기업이 해야 할 초기 대응

9. 대표·임직원이 알아야 할 실무 팁

9-1. 내부 통제·컴플라이 언스

9-2. 외부 검증 활용

  • 공신력 있는
    • LCA 전문기관
    • 탄소배출량 검증기관
    • ESG 컨설팅 회사
    • 를 활용하여,
    • 탄소수치·환경성에 대한 제3자 검증을 받아두면
      • 향후 조사·소송에서 중요한 방어자료가 됩니다.

10. 자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. “친환경”, “저탄소”라는 단어 자체를 쓰면 다 위험한가 요?

  • 단어 자체가 금지된 것은 아니지만,
    • 구체적 근거·범위 없이 포괄적으로 사용하면 문제가 될 수 있습니다.
  • 가능하면
    • “어떤 부분이, 어느 정도, 어떤 기준으로 친환경·저탄소인지”를
      • 같이 설명 하는 방식이 안전합니다.

Q2. 내부적으로는 탄소 감축 노력이 있는 데, 수치를 정확히 모를 때 어떻게 광고해야 하나요?

  • 수치를 모호하게 표현하기보다
    • “○○ 공정에서에 너지 효율을 개선하기 위한 노력을 하고 있다” 정도로
      • 정성적 표현 + 구체적 행동을 설명 하는 것이 좋습니다.
    • “○% 감축”과 같은 정량 표현은 검증 가능할 때만 사용하는 것이 안전합니다.

Q3. 이미 저탄소 관련 광고를 집행했는 데, 근거가 부족한 것 같습니다. 지금이라도 수정하면 책임을 피할 수 있나요?

  • 사후 수정·중단은
  • 가능하면
    • 조속히 문제 광고를 중단·수정하고
    • 내부적으로 근거자료를 정비한 뒤,
    • 향후 동일 유 형의 광고는 사전법률 검토 절차를 거치도 록 하는 것이 좋습니다.

Q4. ESG 보고서에서 탄소 관련 내용을 다소 긍정적으로 썼는 데, 이 것도 저탄소 허위광고에 포함되나요?

  • ESG 보고서는

Q5. 중소기 업도 저탄소 허위광고로 제재를 많이 받나요?

  • 규모와 무관하게
  • 다만,
    • 고의성, 준비된 인력·시스템의 수준 등을 고려해
      • 제재 수위는 차등될 수 있습니다.
    • 중소기 업일수록
      • 단순하고 검증 가능한 표현만 사용 하는 것이 안전합니다.
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