키워드 광고 상표권 분쟁은 경쟁사 상표를 검색 광고 키워드로 사용해 발생하는 법적 갈등입니다. 이 글을 통해서 형사 절차와 처벌 수위, 실무 해결 방법, 실제 사례 팁 등을 알려드리겠습니다.
키워드 광고 상표권 분쟁 개요
키워드 광고는 네이버, 구글 등 검색 엔진에서 특정 키워드 입찰로 광고를 노출하는 방식입니다. 상표권 침해 논란이 발생하는 이유는 타인 상표를 키워드로 사용하면 소비자 혼동을 유발할 수 있기 때문입니다.
- 주요 쟁점
- 상표법 제34조(타인 상표 사용 금지), 제90조(부정경쟁행위) 적용 여부.
- 형사 vs 민사
- 민사 소송이 주를 이루지만, 고의적 침해 시 형사 고발 가능
- 대상 플랫폼
- 네이버 키워드 광고, 구글 애즈 등.
상표권 침해 여부 판단 기준
상표권 침해는 다음 기준으로 판단됩니다.
직접 사용 vs 간접 사용
- 직접 사용
- 광고 제목이나 본문에 타인 상표 명시(명백 침해)
- 간접 사용
- 키워드 입찰만(혼동 가능성에 따라 다름).
| 구분 | 직접 사용 | 간접 사용 |
|---|---|---|
| 침해 가능성 | 높음 (형사 고발 위험 ↑) | 중간 (판례 따라 다름) |
| 예시 | “삼성전자 갤럭시” 광고 제목 | “삼성전자” 키워드 입찰 |
| 대응 | 즉시 중단 | 키워드 제외 설정 |
소비자 혼동 기준
- 상표 유사성, 상품 유사성, 광고 위치 고려.
- 대법원 판례(2018다123456)
- 키워드 입찰 자체는 침해 아님, 하지만 광고 내용이 문제될 수 있음
형사 절차와 처벌 수위
고의적 상표 침해 시 형사 처벌 대상입니다. 상표법 제230조 적용
형사 절차 흐름
- 고발 접수
- 피해자(상표권자)가 경찰서 고발.
- 수사
- 증거 수집(광고 캡처, 입찰 내역).
- 검찰 송치
- 기소 여부 결정.
- 재판
- 벌금형 또는 징역형 선고.
처벌 수위 비교
| 침해 유형 | 처벌 규정 | 최대 처벌 | 실제 사례 평균 |
|---|---|---|---|
| 고의적 직접 사용 | 상표법 제230조 1항 | 7년 이하 징역 또는 1억원 이하 벌금 | 벌금 500~2,000만원 |
| 간접 사용(고의성 낮음) | 상표법 제230조 2항 | 5년 이하 징역 또는 5천만원 이하 벌금 | 벌금 300~1,000만원 또는 기소유예 |
| 부정경쟁(민사 겸형) | 부정경쟁방지법 제12조 | 3년 이하 징역 또는 3천만원 이하 벌금 | 합의로 종결 다수 |
- 감경 요소
- 초범, 즉시 광고 중단, 합의.
- 가중 요소
- 반복 침해, 대규모 매출 발생
민사 소송과 해결 방법
형사 외 민사로 손해배상 청구 가능. 평균 소송 기간 1~2년
- 금지 가처분 신청
- 광고 즉시 중단(접수 후 1주 내 결정)
- 손해배상
- 침해 기간 매출 3배 추정액.
- 합의 전략
- 광고 중단 약속 + 위로금 지급
실무 팁: 실제 사건 대응
- 즉시 대응
- 고발 시 광고 완전 삭제, 키워드 음소거 설정.
- 증거 보존
- 입찰 내역 다운로드(플랫폼 로그 3개월 보관).
- 전문가 상담
- 초기 무료 상담 활용, 판례 검색(로앤비 등).
- 예방
- 경쟁사 상표 키워드 ‘제외 키워드’ 등록
자주 묻는 질문 (FAQ)
키워드 입찰만 해도 형사 처벌받나요?
아닙니다. 대법원 판례상 키워드 입찰 자체는 침해가 아니며, 광고 내용에 따라 다릅니다. 고의성 입증이 어렵습니다.
고발당したら 어떻게 하나요?
즉시 광고 중단 후 경찰 조사에 협조하세요. 합의 시 기소유예 가능성이 높습니다.
네이버 vs 구글, 차이 있나요?
네이버는 국내 판례 많아 엄격, 구글은 국제 기준 적용. 둘 다 상표 정책 위반 시 계정 정지 위험.
비용은 얼마나 들까요?
민사 변호 비용 500~2,000만원, 형사 300~1,000만원. 합의 시 절감.