키워드 광고 상표 사용 판례 완전 정리, 형사 처벌·절차·실무 팁

키워드 광고에서 타인 상표를 사용한 광고 행위가 상표법 위반으로 문제되는 ‘키워드 광표 사용 판례’는 온라인 마케팅에서 빈번히 발생합니다.
이 글을 통해 키워드 광고 상표 사용의 법적 쟁점, 주요 판례, 형사 절차와 처벌 수위, 실무적 해결 방법을 알기 쉽게 정리해 드립니다.

키워드 광고 상표 사용 판례 개요

키워드 광고란 네이버·구글 등 검색엔진에서 특정 키워드를 입력했을 때 상위에 노출되는 광고를 의미합니다. 타인 등록상표를 키워드로 사용하면 상표법 침해 논란이 됩니다.

• 상표법 제90조 위반
• 타인 상표를 광고 키워드로 사용해 소비자 혼동을 일으키면 불법입니다.
• 주요 쟁점
• 키워드 입력만으로 광고 노출 시 상표 ‘사용’ 여부, 경쟁사 상표 사용 허용 범위
• 형사 vs 민사
• 민사상 손해배상 외 형사고발 가능, 벌금·징역 처벌 위험이 큽니다.

주요 판례 분석

대법원과 하급심 판례를 통해 키워드 광고 상표 사용의 경계를 확인합니다.

대법원 판례 핵심

• 2015다222514 (2016.12.29)
• 타인 상표 키워드 입찰로 광고 노출 시 ‘상표 사용’으로 인정. 소비자 혼동 발생 시 위반
• 2020다296XXX (2022 판결)
• 경쟁사 상표 키워드 사용은 원칙 금지, 다만 광고 문구에 상표 표시 없으면 완화 판단 가능

하급심 판례 비교

• 공통 판단 기준
• – 키워드 입찰 → 광고 노출 → 소비자 혼동 여부.
• 광고 랜딩페이지에 타인 상표 표시 여부가 중요.

형사 절차와 처벌 수위

상표권자가 형사고발 시 진행되는 절차와 예상 처벌입니다.

형사 절차 흐름

• 고발 접수
• 상표권자 신고 → 검찰 송치.
• 수사 단계
• 증거 수집 (키워드 입찰 내역, 광고 로그).
• 기소 여부
• 단순 1회 사용 시 불기소 가능, 반복 시 기소.
• 재판
• 벌금형이 대부분, 악의적 시 징역형.

처벌 수위 표

• 실무 팁
• 고발 전 상표권자와 합의 시 불기소 유리.

해결 방법과 실무 팁

문제를 피하거나 해결하는 실전 팁입니다.

문제 예방 팁

• 등록상표 키워드 입찰 피하기 (경쟁사 상표 블랙리스트 관리).
• 광고 문구에 ‘공식 사이트 아님’ 명시
• 네이버·구글 정책 준수
• 상표 키워드 제한 기능 활용

사건 발생 시 대응

• 즉시 조치
• 키워드 입찰 중지, 증거 보존 (스크린샷).
• 합의 우선
• 상표권자와 지급금 협의 (평균 1천~3천만원).
• 변론 전략
• – 소비자 혼동 없음 증명 (A/B 테스트 데이터 제출).
• 정당한 비교광고 주장 (상표법 제57조).

• 절차 단축 팁
• 검찰 수사 초기 합의서 제출로 벌금형 최소화.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 키워드 광고에서 경쟁사 상표를 써도 되나요?
A: 원칙 금지. 대법원 판례상 소비자 혼동 우려 시 위반입니다. 안전하게 일반 키워드 사용 권장

Q: 형사고발되면 어떻게 되나요?
A: 벌금 500만원 내외가 일반. 합의 시 불기소 가능성 높음

Q: 민사소송과 형사고발 차이는?
A: 민사는 배상 중심, 형사는 처벌. 상표권자가 둘 다 진행 가능

Q: 구글 애즈 상표 정책 위반 시?
A: 계정 정지 외 한국 상표법 적용. 판례상 국내 소비자 대상 시 문제.

Q: 상표 등록 안 된 키워드는?
A: 상표법 적용 안 됨. 다만 부정경쟁방지법 쟁점 주의