협찬·광고 미표시 기만행위 제재, 인플루언서 필수 알아야 할 법적 처벌과 대응법

‘협찬·광고 미표시 기만행위 제재‘ 검색 시 소비자 보호와 인플루언서 처벌에 관심이 많습니다. 이 글에서는 표시광고법 위반의 핵심 규정과 제재 유형을 간단히 정리합니다. 실제 사례를 통해 형사·민사·행정 처벌을 확인하고, 대응 팁도 알아봅니다.

‘협찬·광고 미표시 기만행위 제재‘ 관련 개요

• 의무 표기 규정
• SNS나 블로그에서 협찬·광고·스폰서십 제품을 홍보할 때 ‘#광고’ 또는 ‘#협찬’ 표시가 필수입니다. 미표시 시 소비자 기만으로 간주됩니다.
• 주요 법률
• 공정거래위원회 산하 한국소비자원의 표시·광고의 공정화에 관한 법률(표시광고법) 적용. 단순 미표시 외 허위·과장 광고 시 징벌적 손해배상 가능합니다.
• 제재 목적
• 소비자가 진짜 리뷰와 광고를 구분해 기만 피해를 막습니다.

각 사례

• 형사 처벌 사례
• 인플루언서가 유료 협찬 제품을 광고 미표시로 게시해 소비자 피해 발생. 표시광고법 위반으로 벌금 1천만 원 이하 또는 징역 2년 이하 처벌. 악의적 허위 광고 시 사기죄 추가로 실형 가능
• 민사 사례
• 피해 소비자가 협찬 미표시로 속아 구매 후 소송 제기. 표시광고법상 3배 징벌적 손해배상 청구 성공. 브랜드 계약 위반 시 별도 손해배상.
• 행정 제재 사례
• 공정위 과태료 부과 최대 5천만 원. 플랫폼(인스타그램 등)에서 게시물 삭제·계정 제한. 가짜 팔로워 조작 시 추가 소비자분쟁조정위원회 중재.
• 개별법 적용
• 전자상거래법 위반 시 환불 의무 강화. 가상자산 관련 광고 미표시면 금융당국 제재.

핵심 규정 비교

대응 방안

• 표기 방법
• 게시물 첫 줄에 ‘#광고 #협찬 #스폰’ 명확히 기재. 제품 태그와 분리.
• 증거 보관
• 계약서·입금 내역 스크린샷 저장. 제재 시 입증 자료로 활용
• 신고 대처
• 공정위 신고 시 즉시 수정·사과. 반복 시 플랫폼 영구 정지 위험.

기타 주의사항

• 플랫폼 규정
• 인스타그램·유튜브 자체 가이드라인 위반 시 수익화 제한.
• 브랜드 책임
• 협찬 주체도 연대 책임. 계약서에 표기 의무 명시
• 최근 동향
• AI 생성 콘텐츠 광고도 표시 의무화 논의 중.

자주 묻는 질문

Q: 협찬 미표시 적발되면 바로 처벌되나요?
A: 신고 접수 후 조사. 경미 시 과태료, 피해 시 형사 전환.

Q: 무료 제품 받으면 광고 표시하나요?
A: 금전 외 이익(제품 제공)도 협찬. 표시 필수

Q: 해외 인플루언서는 한국법 적용되나요?
A: 한국 소비자 대상 광고면 적용. 공정위 해외 제재 강화.