재판매가 격유지행위 위법 여부는 공정거래법(독점규제 및 공정거래에 관한 법률) 위반에 해당할 수 있고, 일정한 경우 형사 처벌·과 징금·손해배상까지이 어질 수 있는 문제입니다. 이 글을 통해서 재판매가 격유지행위의 기본 개념, 위법 기준, 형사 절차와 처벌 수위, 실제 조사·수사 대응 방법, 실무적인 예방 팁 등을 정리해서 알려주겠습니다.
재판매가 격유지행위란? (개요 및 기본 개념)
재판매가 격유지행위의 의 미
- 법적 정의(요지)
- 제조업자·공급업자가 상품 또는 용역을 도 매·소매 등 하위 유통 업자에 게 공급하면서,
- 쉽게 말하면,
- “이 물건은 반드시 1만 원에 팔아야 합니다.”
- “1만 원 밑으로 할인하면 물건 공급 안 합니다.”
- 와 같은 식으로 판매가 격을 미리 정해두고 강제하거나, 할인 판매를 제한 하는 것을의 미합니다.
- 시장에서 소비자가 누릴 수 있는 가 격 경쟁이 줄어들고,
- 다른 판매자가 자유롭게 할인·프로 모션을 할 수 없게 되어,
- 공정한 경쟁을 저해한다고 보기 때문입니다.
- 원칙
- 예외
- 저작권법상 저작물 등에서
- 예를 들어 도 서 정가 제, 일정한 문화·예술 분야 등은
- 관련 특별법·예외 규정에 따라 허용되는 경우가 있음
- 따라서,
- 보통 제조·유통·온라인 판매 등 일반 상품군에서
- 본사·총판이 판매점가 격을 강제·구속하면
- 위법 가능성이 상당히 높다고이 해 하는 것이 안전합니다.
어떤 행위가 재판매가 격유지행위에 해당 하는가?
전 형적인 위법 패턴
- 공급업자가
- “온라인 최저가 격은 9,900원입니다. 그이 하로 팔면 거래 중단하겠습니다.”
- “우리 제품은 반드시 정가 로만 판매해야 합니다. 할인행사는 금지입니다.”
- “가 격을 내리면 물량을 줄이 겠습니다.”
- 이 런 표현이 있을 때, 아래가 동시에 문제 됩니다.
실무에서 자주 나오는 유형
- 온라인 쇼핑몰/오픈 마켓 유통
- 공급사가 판매자에 게
- 특정 가 격이 하로 올리면 상품 공급을 끊겠다고 통보
- 가 격 인하가 발견되면 실제로 납품 중단·포인트 지급 중단
- 가맹점·대리점 구조
- 본사가 가맹점주에 게
- 단체 카톡방·메일 공지 형태
- “전국 판매가 통일, 1만 원 이 하 판매 시 강력 제재”
- 스크린샷·메일 보관이 증거로 제출되는 경우가 많음
재판매가 격유지행위의 위법 판단 기준
- 가 격 구속 여부
- 거래상 지위
- 공급업자가 우월한 지위에 있는 지
- 거래처가 다른 공급처를 쉽게 찾기 어려운 구조인지
- 실제 제재·불이익 여부
- 가 격을 낮춘 이후
- 납품량 감소, 리베이트 축소, 거래 중단 등의
- 구체적 보복조치가 있었는 지
- 시장 경쟁에 미치는 영향
- 가 격 경쟁이 실질적으로 제한되었는 지
- 해당 상품이 시장에서 차지 하는 비중
권장 소비자가 격은 모두 합 법인가?
- 권장 소비자가 격(권장가) 자체는 통상적으로 합법으로 보이는 경우가 많습니다.
- 다만 아래와 같은 경우는 문제 소지가 큽니다.
위법 위험이 큰 상황
- 공급사가 권장가를 통보하면서
- “권장가이 하로 팔면 물량 줄입니다.”
- “프로 모션 진행 시 반드시 사전 승인 받아야 합니다.”
- “지정 가 격 미준수 매장은 거래 중단하겠습니다.”
- 즉, 권장가에 사실상 구속력이 부여된 경우
→ 재판매가 격유지행 위로 평가 될 소지가 큽니다.
- 시정조치
- 과 징금
- 매출액 등을 기준으로 상당한 금액의과 징금 부과 가능
- 표 형태 정리
- 공정거래법 위반이 중대하다고 판단되면
- 법 조항에 따라
- 재판매가 격유지행 위로 인해 손해를 입은
- 손해 산정이 쉽지 않지만,
회사·실무자에 게 요구되는 것
- 관련 자료 제출, 사실관계 진술
- 조사 대응 과 정에서
- 사실을 부인·은 폐했다가
- 나중에 자료가 발견되면 신뢰도 급격히 하락 및 제재 수위 상승 위험
실무적으로 자주 문제되는 상황별 정리
1) 본사 – 가맹점/대리점 구조
- 위험 행위 예시
- “전국 가맹점 판매가는 정가로 통일합니다.”
- “할인 행사는 본사 승인 없이 는 금지합니다.”
- “지정가 미준수 시 가맹계약 해지 가능합니다.”
- 위험 포인트
2) 유통사 – 온라인 셀러 구조
- 위험 행위 예시
- 단체 카톡방에 “1만 원이 하 판매 매장은 공급 중단합니다.” 공지
- 실제로가 격을 낮춘 판매자에 대해 물량 중단 통보
- 증거 패턴
- 카톡 캡처, 메일, 공급계약서, 가 격표, 정산 내역 등
- 상대방이 캡처·저장 해 두는 경우가 대부분
재판매가 격유지행위 리스크를 줄이 기 위한 실무 팁
1. 내부 규정·계약서 체크 포인트
- 계약서에 다음과 같은 문구가 있는 지 확인 필요
- “본사가 지정한 판매가 격을 준수해야 한다.”
- “정해진가 격이 하 판매 시 계약 해지 가능하다.”
- “모든 할인·프로 모션은 사전 승인 받아야 한다.”
- 있다면,
- 위법 소지가 있는 지 공정거래법 관점에서 재검토 필요
- 권장 소비자가 격을 안내하더라도
- “권장가를 지켜주시면 감사하겠습니다” 수준과
- “지키지 않으면 공급을 중단하겠습니다”는
- 법적으로 완전히 다른 평가 를 받습니다.
- 영업직원·유통 담당자들에 게
- 재판매가 격유지행위 관련 기본 교육 실시
- 가 격 관련 메일·카톡 작성 시 표현 수위 관리
- 내부 지침서·매뉴얼에
- 재판매가 격유지에 해당할 수 있는 문구가 있는 지 점검
이미 재판매가 격유지행위의 심을 받는 경우의 대응
1. 공정거래위원회로부터 자료 제출·조사 연락을 받은 경우
- 대응 포인트
- 관련 자료를 일단 체계적으로 정리
- 가 격 정책 문서, 계약서, 공지 메일, 카톡 등
- 사실관계를 정확히 파악해서
- 어디까지가 단순 권장, 어디서부터 강제·제재인지 구분
- 조사 초기부터
- 진술 내용이 기록으로 남기 때문에
- 일관된 입장 정리가 중요함
- 공정위가 검찰에 고발한 경우
- 형사 사건으로 전환되므로,
- 다음과 같은 점을 중점적으로 정리할 필요가 있습니다.
- 가 격이 실제 시장에서 어느 정도 자율적으로 형성되었는 지
- 강제력·보복조치가 있었는 지
- 담당자의 역할이 어느 수준이 었는 지(지시인지, 단순 전달인지)
- 수사기관 출석 전
- 관련 서류·전자자료를 검토하고
- 질문 예상 목록과 답변 방향을 사전에 정리 하는 것이 보통 필요합니다.
재판매가 격유지행위와 허용되는 예외 영역 비교
| 구분 |
재판매가 격유지행위(일반 상품) |
법에서 예외적으로 허용되는 영역(예: 일부 저작물) |
| 가 격 통제 |
원칙적으로 금지 |
특정법령에서 제한적 허용 |
| 입법 취지 |
가 격 경쟁 보호, 소비자 이익 보장 |
문화·예술·출판 등 공익적 목적 |
| 적용 필요성 |
경쟁 제한 우려가 높음 |
창작물 보호·유통 안정 목적 |
| 위법성 판단 |
대부분 위법, 예외 좁게 인정 |
관련 특별법 요건 충족 시 위법 아님 |
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 단순히 “정가 1만 원입니다”라고 알려준 것만으로도 위 법인가 요?
- 단순 안내만으로는 보통 재판매가 격유지행 위로 보지 않는 경우가 많습니다.
- 다만, 정가를 안내하면서
- “이가 격이 하로 팔면 물건 안 줍니다”
- “미준수 매장은 불이익 줍니다”
- 같은 강제·제재 요소가 붙으면 위법 소지가 커집니다.
Q2. 권장 소비자가 격을 정해두고 안내했는 데, 실제로는 아무 제재를 안 했습니다. 이 경우도 문제될 수 있나요?
- 원칙적으로는
- 단순히 권장가를 제시하고
- 실제로 가 격 자율성을 인정했다면
- 위법 가능성은 상대적으로 낮습니다.
- 하지만 문서·메시지 내용이
- “절대 권장가를 지키라”는 뉘앙스이 고,
- 시장 에서의 경쟁 상황에 따라
- 공정위가 문제 삼는 사례도 존재하므로
- 표현 수위와 실제 운영 방식을 모두 점검 하는 것이 좋습니다.
Q3. 발주량을 줄이 거나 거래를 끊은이 유가 ‘가 격 문제만은 아니다’라고 주장 하면 방어에도 움이 되나요?
- 일부도 움이 될 수 있으나,
- 메일·카톡 등에서 가 격 인하를 직접적으로 문제 삼은 정황이 있으면
- 설득력이 크게 떨어질 수 있습니다.
- 거래 중단 사유가
- 품질 문제·대금 미지급·계약 위반 등 다른 사유와
- 명확히 구분되어 있어야 방어에 유리합니다.
Q4. 온라인 쇼핑몰 에서 최저 가정책을 요구 하는 것도 재판매가 격유지행위인가 요?
- “우리 상품은 타사 쇼핑몰 보다 항상 최저가로 유지해야 한다”는 요구는
- 다른 유 형의 공정거래법 위반(배타조건부 거래, 경쟁 제한) 이 문제 될 수 있고,
- 가 격을 일정 수준 이 하로 못 내리게 하거나
- 특정 구조로 고정 하는 경우에는
- 재판매가 격유지 쟁점이 함께 검토될 수 있습니다.
- 구체적인 계약 구조와 실제 운영 내용을 기준으로 판단해야 합니다.
마무리 – 재판매가 격유지행위, 어떻게 접근해야 할까
- 재판매가 격유지행위는
- “가 격 좀 맞춰 달라” 수준의 영업 관행이
- 법적으로는 형사 사건·과 징금·손해배상 문제로 확대될 수 있는 영역입니다.
- 특히
- 본사–가맹점, 공급사–소매점처럼
- 거래상 지위 차이 가 큰 구조에서
- 가 격에 대한 지시·압력이 있었다면
- 공정거래위원회 조사의 대상이 될 가능성이 높습니다.
- 이미 조사가 시작되었거나, 가 격정책을 재정비하려는 단계라면
- 관련 계약서·메신저·내부 지침 등을 한 번에 정리해서
- 어디까지가 합 법적 권장가 격 운영인지,
- 어디서부터 재판매가 격유지행 위로의 심될 수 있는 지
- 차분히 점검해 보는 것이 중요합니다.
