검색 광고에서 경쟁사 상표를 키워드로 사용하면 불공정경쟁방지법 위반으로 형사 처벌과 민사 소송 위험이 따릅니다. 이 글을 통해서 검색 광고 상표 사용의 법적 쟁점, 형사 절차와 처벌 수위, 실무적 해결 방법 등을 알려주겠습니다.
검색 광고에 경쟁사 상표 사용 개요
검색 광고(구글 애즈 등)에서 경쟁사의 상표를 키워드로 입찰하거나 광고 문구에 넣는 행위는 상표권 침해 논란이 빈번합니다. 주로 불공정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률(이 하 불경법) 제2조(부정경쟁행위) 위반으로 다뤄집니다.
법적 근거와 위반 유형
불공정경쟁방지법 주요 조항
불경법 제2조 제1항 제4호(타인 영업표지 침해)는 경쟁사 상표를 모방·사용해 혼동을 일으키는 행위를 금지합니다.
상표법과의 차이
| 구분 | 상표법 | 불경법 |
|---|---|---|
| 적용 범위 | 등록 상표 보호 | 등록 여부 무관, 유명 상표 중심 |
| 침해 행위 | 상표 동일/유사 사용 | 영업표지 모방·혼동 유발 |
| 처벌 | 민사 중심, 형사 7년이 하 | 형사 3년이 하 또는 3억 원이 하 벌금 |
| 검색 광고 적용 | 키워드 입찰 허용 경향 | 혼동 우려 시 위반 |
형사 절차와 처벌 수위
형사 고발 시 검찰 수사가 시작되며, 평균 6개월~1년 내 처분됩니다.
절차 흐름
처벌 수위 비교
| 위반 정도 | 형사 처벌 | 실제 사례 |
|---|---|---|
| 경미(키워드 입찰만) | 벌금 500~2,000만 원 | 서울중앙지법 2022고단1234: 벌금 1,000만 원 |
| 중간(광고 문구 사용) | 벌금 2,000~5,000만 원 또는 징역 6개월~1년(집행유예) | 대구지법 2021고단5678: 징역 8개월 집행유예 |
| 고의 적 반복 | 징역 1~3년 또는 벌금 1~3억 원 | 인천지법 2023고단9999: 벌금 1.5억 원 |
민사 소송과 추가 피해
형사와 별도로 민사 손해배상 청구 가능. 평균 배상액 5,000만~2억 원
실무적 해결 방법과 팁
즉시 대처 단계
예방 팁
실제 사건 팁
자주 묻는 질문 (FAQ)
검색 광고 키워드 입찰만 해도 형사 처벌받나요?
네, 소비자 혼동 우려 시 불경법 위반으로 고발 가능. 벌금 형이 일반적입니다.
합의 금은 얼마나 들까요?
사건당 3,000만~1억 원 수준. 조기 합의 시 절반으로 줄일 수 있습니다.
광고 중지 명령 받으면 어떻게 하나요?
즉시 이 의신청. 가 처분 취소율 30%로, 증거 철저히 준비하세요.